Minions Rise of Gru Sparks #GentleMinions Meme Craze chez les hommes de la génération Z

Minions: The Rise of Gru a une démo surprenante à remercier pour avoir déclenché des feux d'artifice au box-office du 4 juillet avec l'une des meilleures ouvertures animées de l'histoire: les adolescents masculins et les jeunes adultes masculins.

Le mème TikTok #GentleMinions a gagné en force tout au long du long week-end de vacances alors que les hommes de la génération Z se sont présentés dans les cinémas en costumes et écharpes – l'uniforme incontournable du supervillain Gru – pour regarder la dernière entrée de la franchise Moi, moche et méchant. Certaines des vidéos publiées sur les réseaux sociaux montrent même la foule s'inclinant devant les standees Minion situés dans le hall.

"C'est ce qui se passe quand une génération grandit avec une franchise", explique un initié proche du film. Le président universel de la distribution nationale, Jim Orr, a ajouté: "Le film est diffusé à un très large public, ainsi qu'aux familles et aux très jeunes."

Selon PostTrak, 34 % de l'audience du week-end d'ouverture avait entre 13 et 17 ans, une projection inhabituellement importante chez les adolescents pour un film d'animation. Cela se compare à 8% pour le dernier titre de la série, Despicable Me 3, qui a fait ses débuts en 2017.

Preuve supplémentaire de l'engouement pour #GentleMinions, le dernier film était presque égal en termes de genre, avec 51% de femmes et 49% d'hommes. En comparaison, Despicable Me 3 biaisait plus de femmes (55%).

Jusqu'à présent, près de 90 % du public d'Illumination et The Rise of Gru d'Universal ont 25 ans et moins, 25 % des participants ayant moins de 12 ans.

Le film entre dans l'histoire de l'ère de la pandémie avec des débuts nationaux de 125 millions de dollars ou plus pour le long week-end de vacances du vendredi au lundi, dont environ 107 millions de dollars pour les trois jours. C'est, de loin, la plus grande projection pour un titre familial depuis que COVID-19 a frappé et c'est l'une des 10 meilleures ouvertures de tous les temps pour un film d'animation hollywoodien.

"Le public était plus qu'impatient de sortir et de voir ce film", a déclaré Orr. "C'est tellement gratifiant de voir ce genre de box-office."

Le compte officiel TikTok des Minions – qui a approuvé le mouvement #GentleMinions – dit tout en ce qui concerne l'explosion du mème ces derniers jours. Le compte a attiré 3 millions d'abonnés depuis son lancement il y a 10 mois, dont 1 million depuis la semaine dernière.

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Les spécialistes du marketing universels avaient l'intention de rendre la marque cool et pertinente et de donner à ceux qui ont grandi avec la propriété de la franchise. Cela semblait avoir fonctionné, à en juger par les hordes de jeunes hommes qui ont naturellement commencé à se déguiser en Gru et à se présenter dans leurs cinémas locaux.

Un théâtre Odeon au Royaume-Uni est allé jusqu'à afficher un panneau avertissant qu'il refuserait l'entrée à toute personne prenant part au mème et portant le costume de signature après que d'autres clients se soient plaints d'un comportement bruyant – y compris des rapports non confirmés de #GentleMinions jetant des bananes à l'écran et allumant des cigares. Ni Universal ni Illumination ne semblent particulièrement concernés.

"[Universal] a réussi à infiltrer ce groupe", explique une source marketing du film qui met en vedette Steve Carell, Taraji P. Henson et Pierre Coffin, entre autres. "La marque était assez cool pour attirer leur attention et devenir un mème."

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